Nueve años en la misma agencia y cinco puestos distintos.

Antes de EPA hice marketing BTL, y me chocaba que nadie supiera si algo funcionaba: se seguía haciendo porque siempre se había hecho. Quería algo que se pudiera medir, así que me fui a digital. Entré a EPA.Digital en 2017 como ejecutivo de cuentas.

Lo primero que automaticé fueron mis reportes, en lo que entonces se llamaba Google Data Studio, porque odiaba repetirme en cada presentación. Luego quise automatizar las OET y la carga de anuncios y no pude. Estaba muy por encima de lo que sabía hacer, y eso me desesperaba.

Una mañana, un boletín de PPC Hero contaba cómo alguien había usado R y una regresión lineal para reasignar presupuesto. Descargué RStudio pensando que sería algo como AdWords Editor, y a los dos minutos vi que era un lenguaje de programación con estadística incluida. Lo aprendí en las tardes. El CEO de la agencia me decía que lo estaba haciendo de la forma más difícil posible; no le hice caso.

Ese gusto por el camino difícil también me costó. Llegué a juntas con matrices de correlación que el cliente no sabía leer, y tuve que aprender a explicar los datos en su idioma. Años después, cuando salió ChatGPT, lo usé primero para algo que no había podido resolver con modelos de NLP: los copies. Luego vi que también servía para programar, y desde entonces me dedico a eso.

Hoy soy AI & Automation Lead en EPA.Digital, una agencia de unas 200 personas. Dirijo a un desarrollador de IA, soy product owner de productos internos como Einstein, Kalman y la Librería de Prompts, y co-dueño técnico del servidor MCP de medios que usan los equipos de cuentas. Por mi cuenta construyo Iterum, Domi y Vocatio.

Las hago después del trabajo, en Claude Code y Claude Design. La parte que más disfruto es el diseño: rebotar ideas para decidir qué entra y qué no, siempre con dos pilares, la IA como núcleo y la experiencia de uso. Ahí aprendí algo que en EPA no: sacar una app de principio a fin sin coordinar con otro equipo, siendo yo el primer usuario, y después probarla con usuarios beta.

Lo que sigo trabajando: el orden al implementar (por eso hice Fundamentum), hablar menos rápido cuando explico ideas largas y el inglés, que está entre B1 y B2.

Fuera del trabajo me gusta viajar, por México y fuera. Viví un tiempo en Baja California Sur y soy fan de los viajes por carretera y off-road. Veo mucha serie de HBO, como Succession y The Wire, Los Simpson y toda la ciencia ficción que pueda.